Имидж компании начинает играть все больше и больше роли. Чтобы предприятие стало по-настоящему успешным, важно добиться лояльности клиентов, партнеров и сотрудников фирмы, сформировать положительное мнение о компании. Именно для этого и используют Event-мероприятия.
В чем суть Event-мероприятий
Такие акции являются специальными событиями, которые организовывают для формирования положительного мнения о торговой марке. Они достаточно похожи с BTL, и, по сути, являются ее составляющей. В то же время, проведение Event-мероприятий больше направлено на имиджевую составляющую фирмы. Сформировать репутацию, лицо предприятия – вот в чем их суть.
Задача этих акций сводится к тому, чтобы:
- привлечь внимание широкой аудитории;
- добиться формирования положительного личного отношения к предмету маркетинга;
- дать потенциальным клиентам опыт общения с товаром, услугой, компанией;
- улучшить лояльность партнеров и сотрудников компании.
Данные события не являются такой же прямой рекламой, как промо-акции. Информация доносится в более легкой и непринужденной манере. Как результат, она лучше запоминается, что приносит достаточно неплохой эффект.
Примеры Event-мероприятий
Среди основных разновидностей таких кампаний выделяют:
- презентации;
- мастер-классы;
- организацию праздников, лотерей, розыгрышей;
- выставки;
- спонсорство;
- благотворительность.
Если вас интересуют Event-мероприятие, пример таких акций можно найти в деятельности практически всех успешных компаний. С помощью событийного маркетинга широкой аудитории позволяют почувствовать себя чем-то большим, чем просто потребителем. Благодаря таким акциям компания превращается из производителя в целую концепцию, со своей конкретной миссией и видением. При этом клиенты становятся частью всего этого.
Как организовать и провести успешное Event-мероприятие
Прежде всего, важно обратить внимание на процесс планирования. Каждая деталь такой акции должна быть заранее продуманной. Стоит отметить, что, в отличие от промо-мероприятий, событийный маркетинг не рассчитан на получение мгновенной прибыли, так что не следует ожидать положительного финансового эффекта уже сейчас.
Чтобы мероприятие прошло максимально успешно, следует учитывать несколько параметров:
- своевременность. Правильно подобранное место и время для проведения акции – это основа положительного результата. Желательно, чтобы мероприятие было приурочено к какому-то происшествию или празднику (в том числе и внутри фирмы). Так успех будет более вероятным, а сама акция лучше запомнится людям;
- грандиозность. Наличие экшн-элементов является обязательным условием. В ходе мероприятия должно быть что-то такое, отчего все придут в восторг
- возможность расслабиться. Люди приходят на такие мероприятия отдохнуть. Здесь не надо переусердствовать с лишней информацией и постоянным привлечением внимания к вашей продукции или товару;
- наличие резонанса. Важно, чтобы о событии говорили как до, так и после его проведения. Различные слухи, оповещения и статьи этому только поспособствуют.
Организация Event-мероприятий. Роль персонала
Сотрудники играют ключевую роль во время проведения любых маркетинговых кампаний, и Event-мероприятия тут не исключение. Опытные работники такой сферы отвечают за:
- организацию. Очень важно четко определить характер мероприятия, приурочить его к конкретному событию, обозначить аудиторию, спланировать саму акцию. При этом нужно втиснуться в выделенный бюджет;
- проведение. Работники будут напрямую контактировать с людьми, так что от них во многом зависит то, как клиенты воспримут само событие и компанию. Важно, чтобы персонал был доброжелательным, коммуникабельным, опрятным;
- контроль. В процессе акции, необходимо, чтобы все действия были четко скоординированными.
Чтобы организация и проведение Event-мероприятий прошло на должном уровне, лучше всего обратиться к профессиональным специалистам.
Где найти сотрудников для проведения Event-мероприятий
Чтобы найти опытных промоутеров, аниматоров, моделей, супервайзеров и т. д., лучше всего разместить вакансию на специализированном портале Промму. Кроме того, на сайте вы можете сами ознакомиться с десятками анкет от потенциальных сотрудников.
